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2018年1-12月中国电压力锅市场分析报告

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 一、品牌关注格局

   
    美的夺冠,苏泊尔紧随其后

   
     2018年1-12月,中国电压力锅市场品牌关注格局变化较大。前三甲品牌累计关注比例达到77.1%,品牌集中度比较高。值得注意的是,本月美的重新登上品牌关注榜榜首位置,关注比例为32.9%,苏泊尔紧随其后,关注比例为31.9%,与美的相差仅为一个百分点,两者竞争非常激烈。其余品牌位置保持不变。

  
    二、产品关注格局

   
    (一) 产品关注型号

   
    苏泊尔 CYSB50YC10A-10最受关注

   
    2018年1-12月,中国电压力锅市场上,苏泊尔 CYSB50YC10A-100继续成为最受消费者关注的产品,本月关注比例为9.7%,较去年12月上升1.3%。这款5L容量、1000W功率的电压力锅本月价格为299元,与上月持平。

  
     可以发现,关注比例靠前的十款产品被苏泊尔、美的、九阳和洛贝包揽,其中苏泊尔和美的各拥有四款,产品关注优势比较明显。


    (二) 产品容积结构

   
   5L是电压力锅市场的主流产品容积

   
    2018年1-8月,中国电压力锅市场上,最受消费者关注的容积仍为5L,本月关注比例超过七成,达到70.4%,较上月上升0.5%。关注比例超过10.0%的容积还有6L与4L产品,关注比例分别为13.3%和13.1%。其余容积产品的关注比例相对较小,均不足2.0%。

  
   (三) 产品功率结构

   
    900W与1000W是电压力锅市场的主流功率

   
    2018年1-12月,中国电压力锅市场上,900W与1000W功率的关注比例累计达到84.2%,是市场的主流产品功率。其中900W继续成为最受消费者关注的功率,关注比例为48.8%。1000W功率以35.4%的关注比例排在第二位,关注比例超过10.0%的功率还有800W,为10.6%。1100W产品关注比例相对较少,仅为3.8%。


    (四) 价格段结构

   
    各价格段的关注比例分布呈倒V型

   
   2018年1-12月,中国电压力锅市场上,各价格段的关注比例分布呈倒V型。其中,301-500元以51.6%的关注比例成为最受消费者关注的价格段,关注比例较去年12月上升0.9%。201-300元和501-1000元价格段分别排在第二位和第三位,关注比例相差不大,分别为21.9%和20.8%。200元以下及1000元以上价格段产品的关注比例相对较小,分别为3.3%和2.4%。

   三、主流厂商分析

   
  (一) 品牌走势分析

   
  苏泊尔本月关注比例呈直线上升走势

   
  2018年1-12月,中国电压力锅市场上,苏泊尔在本月初关注比例为29.8%,之后开始下滑,在5日降至本月最低值25.1%,随后关注比例呈波浪状逐步上升,最后在月末达到本月最高值40.3%,相比月初上升了10.5个百分点。从趋势线可以看出,本月苏泊尔的关注比例呈直线上升走势。


   (二) 市售产品数量对比

   
  本月美的减少七款市售产品

   
   据ZDC数据显示,2018年12月,中国电压力锅市场的前三强品牌中,美的市售产品数量过百,达到103款,同去年12月相比减少了七款产品。苏泊尔以80款位居第二。九阳的市售产品数量最少,为59款,较上月减少了六款产品。

  
  (三) 单品关注率对比

   
  苏泊尔品牌的单品关注率相对最高

  
   2018年1-12月,中国电压力锅市场上主流品牌的单品关注率分别为苏泊尔0.40%、美的0.32%、九阳0.21%。可以看出,苏泊尔的单品关注率相对最高,这也反映出苏泊尔品牌在电压力锅市场的强大竞争力。

 

 
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